The Crunch Case Una guía de publicidad para todos
Barra lateral del artículo
Contenido principal del artículo
Resumen
ISBN: 978-628-95150-9-1 (Papel)
ISBN: 978-628-97067-0-3 (Digital)
La publicidad no es solo vender. Es crear mundos.
Este libro es una invitación a mirar la publicidad desde otro ángulo: no como un engranaje frío del mercado, sino como una expresión artística cargada de poesía, ingenio y retórica. Aquí la persuasión se convierte en un acto de belleza, y un anuncio deja de ser una acción insignificante para transformarse en un discurso refinado que mueve emociones y altera rutinas.
A través de reflexiones críticas, ejemplos vibrantes y el caso creativo de una marca ficticia —Crunch Coffee— el autor muestra cómo una idea bien construida puede expandirse en un ecosistema narrativo capaz de habitar todos los medios de comunicación actuales. Porque la publicidad, cuando se hace con rigor y sensibilidad, no solo interrumpe la cotidianidad: la enciende.
Este no es un manual de fórmulas, sino un manifiesto en defensa de la creatividad. Una resistencia frente a la banalidad de los mensajes vacíos y al conformismo del algoritmo. Una celebración de la inteligencia humana aplicada al arte de convencer.
Si alguna vez pensaste que la publicidad era solo consumo, este libro te demostrará que también puede ser poesía, rebeldía y, sobre todo, alegría.
Descargas
Detalles del artículo
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0.
Citas
Aaker, D. (2014). Aaker on Branding. Morgan James.
Acosta, J. (2024, February 12). Bon Yurt y chunky lanzan un “snack” Edición Limitada Para Perros. Portafolio.co. https://www.portafolio.co/negocios/empresas/ bon-yurt-lanza-un-snack-edicion-limitada-para-pe¬rros-598206
Altstiel, T., & Grow, J. (2006). Advertising Strategy: Creative Tactics From the Outside/In. Sage Publications.
American Marketing Association. (2023, March 21). Defini¬tions of marketing. https://www.ama.org/the-defi¬nition-of-marketing-what-is-marketing
Arens, W., & Weigold, M. (2018). M: Advertising. McGraw-Hill Education.
Arens, W., & Weigold, M. (2020). Contemporary Advertising (16th ed.). McGraw-Hill Education.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion (11th ed.). McGraw Hill.
Bendinger, B. (1993). The Copy Workshop Workbook. Copy Workshop.
Benjamin, W. (1999). The Arcades Project. Harvard University Press.
Berghoff, H., Scranton, P., & Spiekermann, U. (2012). The Ori¬gins of Marketing and Market Research: Information, Institutions, and Markets. In The Rise of Marketing and Market Research (pp. 1–26). essay, Palgrave Mac¬millan.
Boeree, C. G. (2006). Personality Theories. C. George Boeree Psychology Department Shippensburg University. January 16, 2024, https://webspace.ship.edu/cgboer/ perschapterspdf.html
BomSymbols, monik, bqlqn, & Zero_wing. (n.d.). Free icons and stickers - millions of resources to download. Fla¬ticon. https://www.flaticon.com/
Byerly, C. (2017, November 15). We Try Harder’ and Other Famous Ad Campaigns by Paula Green. Blog of the David M. Rubenstein Rare Book & Manuscript Li¬brary at Duke University. May 3, 2025, https://blogs. library.duke.edu/rubenstein/2017/11/15/try-harder-famous-ad-campaigns-paula-green/
Calder, B. J. (2010). Writing a Brand Positioning Statement and Translating it into Brand Design. In A. M. Tybout & B. J. Calder (Eds.), Kellogg on Marketing (2nd ed., pp. 92–111). essay, Wiley.
Coca-Cola Femsa. (2018). Cultura consistente. https:// coca-colafemsa.com/reportes/KOF2018/es/cultu¬ral-evolution.html#:~:text=Ser%20el%20mejor%20 l%C3%ADder%20total,mejores%20colaboradores%20 en%20el%20mundo.
Daymon, C., & Holloway, I. (2011). Qualitative Research Me¬thods in Public Relations and Marketing. Routledge.
de Waal Malefyt, T., & Moeran, B. (2003). Advertising Cultures. Routledge.
de Waal Malefyt, T., & Morais, R. J. (2012). Anthropology and Advertising. Berg.
Eriksen, T. H. (2017). What is Anthropology? Pluto Press.
Essex, A. (2017). The End of Advertising: Why It Had to Die, and the Creative Resurrection to Come. Random House.
Featherstone, M. (2007). Consumer Culture and Postmoder¬nism. Sage.
Foster, J. (2006). ¿Cómo generar ideas? Norma.
Gil, V. (2009). Coolhunting: el arte y la ciencia de descifrar tendencias. Urano.
Guber, R. (2001). La etnografía: método, campo y reflexividad. Norma.
Healey, M. (2009). ¿Qué es el Branding? Gustavo Gili.
Holt, D. B. (2004). How Brands Become Icons. Harvard Bu¬siness Review Press.
Hopkins, C. C. (1994). Mi vida en la publicidad y publicidad científica. McGraw-Hill Education.
Iacobucci, D. (2018). Marketing Management (5th ed.). Cen¬gage.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing management (14th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing ma¬nagement global edition (16th ed.). Pearson.
La historia de la publicidad. (2025). Protagonistas. Centro de Documentación Publicitaria. https://www.lahistoria¬delapublicidad.com/protagonista-21/rosser-reeves
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2020). Principles of Marketing (12th ed.). Cengage.
Lambin, J. J. (2008). Changing market relationships in the Internet age. Presses universitaires de Louvain.
Lasker, A. D. (1994). Campañas publicitarias exitosas. Mc¬Graw - Hill.
Mariampolsky, H. (2006). Ethnography for marketers: A guide to consumer immersion. Sage Publications.
Mark, M., & Pearson, C. S. (2001). The hero and the outlaw: Harnessing the power of Archetypes to create a win¬ning brand. McGraw-Hill.
Maslow, A. H. (1954). Motivation and Personality. Harper & Row.
Medina, M. Á. (2024, February 27). Los Consumidores po¬drán exigir Ser Atendidos Antes de Tres Minutos y hablar con una persona y no con una máquina. El País. https://elpais.com/sociedad/2024-02-27/los-consumidores-podran-exigir-ser-atendidos-antes-de-tres-minutos-y-hablar-con-una-persona-y-no-con-una-maquina.html
Michalko, M. (1999). Thinkertoys. Gestión 2000.
Moriarty, S., Mitchell, N., & Wells, W. (2012). Advertising & IMC: Principles & practice (9th ed.). Prentice Hall/ Pearson.
Murchinson, J. M. (2010). Ethnography Essentials. John Wiley & Sons.
Norins, H. (1990). The Young & Rubicam Creative Workshop. Prentice Hall.
O’Guinn, T. C., Allen, C. T., Scheinbaum, A. C., & Semenik, R. J. (2019). Advertising and Integrated Brand Promotion (8th ed.). Cengage.
O’Kane, C. (2022, October 26). Kanye West faces backlash for wearing shirt with “White lives matter” slogan. CBS News. https://www.cbsnews.com/news/kanye-west-white-lives-matter-shirt-candace-owens-fashion-show-backlash/
O’Shaugnessy, J., & O’Shaugnessy, N. (2004). Persuasion in Advertising. Routledge.
O`Guinn, T., Allen, C., Semenik, R. J., & Close Scheinbaum, A. (2015). Advertising and Integrated Brand Promotion. Cengage Learning.
Olins, W. (2004). Las marcas según Wally Olins. Turner.
Payton, C. (2017, December 4). Uncola: Seven-Up, Counter¬culture and the Making of an American Brand. Blog of the David M. Rubenstein Rare Book & Manuscript Library at Duke University. May 3, 2025, https://blogs. library.duke.edu/rubenstein/2017/12/04/uncola/
Pereira, D. (2025, April 22). Declaración de misión y visión de Apple. Business Model Analyst. https://business¬modelanalyst.com/es/Declaraci%C3%B3n-de-mi¬si%C3%B3n-y-visi%C3%B3n-de-Apple./?srsltid=A¬fmBOorWnYqt2_wNLVKBsS7VVl1bLigTkzIMH6r-DgoVvucE2dP7iFRA
Pride, W. M., & Ferrell, O. C. (2016). Marketing (18th ed.). Cengage .
Pride, W. M., & Ferrell, O. C. (2020). Marketing (20th ed.). Cengage.
Redaccion BBC. (2019, January 14). El joven que vendió un riñón para comprar un iphone y vive postrado en Una Cama. BBC News Mundo. https://www.bbc.com/ mundo/noticias-46864364
Redacción Semana. (2016, March 17). Obleas Mick Jagger, a la orden. Semana.com Últimas Noticias de Colombia y el Mundo. https://www.semana.com/confiden¬ciales-semanacom/articulo/obleas-mick-jagger-a-la-orden/465775/
Schorman, R. (2008). Claude Hopkins, earnest Calkins, Bissell Carpet sweepers and the birth of modern advertising. The Journal of the Gilded Age and Progressive Era, 7(2), 181–219. https://doi.org/10.1017/s1537781400001869
Schultz, D. E., & Schultz, H. F. (2004). IMC, the next generation five steps for delivering value and measuring returns using marketing communication. McGraw-Hill.
Sinclair, J. (2015). Advertising as a Cultural Industry. . In K. Oakley & J. O`Connor (Eds.), The Routledge Compa¬nion to the Cultural Industries (pp. 173–182). essay.
Sunderland, P. L., & Denny, R. M. (2007). Doing Anthropology in Consumer Research. Taylor and Francis.
The North Face. (n.d.). The North Face Story. https://www. thenorthface.es/es-es/about-us/our-story
Trout, J., & Ries, A. (1992). Posicionamiento. McGraw - Hill.
Twenge, J. M. (2017). iGen. Atria.
Wheeler, A. (2013). Designing Brand Identity . John Wiley & Sons.
Woodcock, R. (2018, August 21). The end of ads. https:// www.fastcompany.com/90221408/the-end-of-ads
Zyman, S. (2003). El fin de la publicidad como la conocemos. McGraw-Hill.